“五一”旅游市場(chǎng)前瞻:縣域旅游帶來(lái)新增量,云南景洪、香格里拉成熱門(mén)

4月16日,攜程發(fā)布《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》,從當(dāng)前預(yù)訂情況看,今年“五一”旅游熱度在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增。與清明假期中短途旅行不同,“五一”中長(zhǎng)線(xiàn)旅游成為主角,國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比達(dá)到56%。云南度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比小幅增長(zhǎng),主要客源地為成都、上海、北京、重慶、廣州,出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)84%。

昆明位列入境游熱門(mén)目的地TOP10,租車(chē)最熱目的地TOP9。五一假期昆明度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比與去年基本持平,主要客源地為上海、成都、北京、重慶、深圳,出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)83%,入境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)268%,主要入境客源地為馬來(lái)西亞、泰國(guó)、美國(guó)、日本、越南。

出行價(jià)格方面,截至4月15日,廣州-北京、成都-杭州、北京-成都等熱門(mén)航線(xiàn)同比上漲1成左右,昆明-成都、上海-昆明、廈門(mén)-上海、天津-成都、北京-三亞等機(jī)票價(jià)格降幅明顯,同比降3成左右。國(guó)內(nèi)機(jī)票整體均價(jià)雖同比略微下降,但環(huán)比來(lái)看,較今年清明假期上漲約4成。

縣域旅游貢獻(xiàn)新增量

增幅跑贏全國(guó)大盤(pán)

去年“五一”,各地旅游人山人海,旅游人次、旅游消費(fèi)金額達(dá)到較高峰值。今年“五一”,旅游熱情實(shí)現(xiàn)高位基礎(chǔ)上的平穩(wěn)增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示,境內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度同比去年略有增長(zhǎng),出境機(jī)票搜索熱度同比大幅增長(zhǎng)56%。

從整體預(yù)訂情況看,北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長(zhǎng)沙是五一假期十大熱門(mén)旅游目的地。隨著各地基建完善及旅游接待能力提升,越來(lái)越多下沉市場(chǎng)旅游目的地受到歡迎。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊、煙臺(tái)、黃山等城市成為目前五一假期酒店預(yù)訂增速最快的城市!跋杀灸瞧教妗蓖!ⅰ皷|南亞平替”西雙版納等地在攜程搜索熱度亦增速明顯。近期,攜程陸續(xù)在鹽城、泉州、鞍山等地舉辦行業(yè)峰會(huì),進(jìn)一步助推下沉旅游市場(chǎng)發(fā)展。

四線(xiàn)及以下城市,尤其是縣域(縣城及縣級(jí)市)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯,帶來(lái)新增量。攜程數(shù)據(jù)顯示,五一假期縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%、景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)151%,增速高于全國(guó)大盤(pán)。擁有支線(xiàn)機(jī)場(chǎng)的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市,機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)明顯,大多超過(guò)5成。還有云南景洪、香格里拉等都是熱門(mén)的縣域旅游目的地。

吸引外地游客的同時(shí),本地居民旅游消費(fèi)也快速增長(zhǎng)。五一假期,四線(xiàn)及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)140%,同樣跑贏全國(guó)大盤(pán),且增幅明顯高于一二線(xiàn)城市。

00后為網(wǎng)紅城市扛大旗

打工人“爆改”去班味兒

以大學(xué)生(18-22歲)為代表的00后年輕游客成為旅游市場(chǎng)生力軍,從淄博到哈爾濱,從天水到開(kāi)封,去大連港東五街看輪船、到成都打卡“迪士尼”,網(wǎng)紅旅游城市都少不了大學(xué)生群體的身影。今年五一假期,00后大學(xué)生群體依然活躍,攜程數(shù)據(jù)顯示,00后出游訂單占比達(dá)到31%,同比增長(zhǎng)20%。

從攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)看,五一假期,00后群體熱衷的旅游目的地依次重慶、上海、武漢、北京、南京、天津、西安、長(zhǎng)沙、成都、青島。與室友、旅游搭子結(jié)伴出游,到當(dāng)?shù)仄穱L美食、打卡拍照、逛博物館成為大學(xué)生喜歡的旅游方式。“五一”前夕,攜程先后聯(lián)合煙臺(tái)、東營(yíng)、鞍山等地文旅局,開(kāi)展校園推廣,推出火車(chē)票補(bǔ)貼、設(shè)置打卡點(diǎn)等活動(dòng),吸引大學(xué)生到目的地游玩。

90后、80后等職場(chǎng)打工人,借五一假期開(kāi)啟“爆改之路”,去除身上的班味兒。五一假期,90后、80后旅游訂單占比達(dá)58%。打工人在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)搶當(dāng)“麥霸”、帶著寵物河邊露營(yíng)“摸魚(yú)”、去曼谷體驗(yàn)泰拳課致敬“阿里”、跟朋友相約登高爬山當(dāng)“驢友”……帶動(dòng)演唱會(huì)及音樂(lè)節(jié)搜索熱度同比增長(zhǎng)超10倍,山岳類(lèi)景區(qū)預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)29%。

攜程平臺(tái)上,五一假期舉辦的鄧紫棋天津演唱會(huì)、成都2024湯尤杯,以及天津、廈門(mén)、常州等地音樂(lè)節(jié)受到游客歡迎,搜索熱度較高。太原因任賢齊、薛之謙兩場(chǎng)演唱會(huì),帶動(dòng)五一假期酒店訂單同比增長(zhǎng)105%,其中外地游客占比達(dá)到90%。

租車(chē)自駕家庭用戶(hù)占比45%

昆明是自駕出游熱門(mén)目的地之一

5月份,全國(guó)多地氣候宜人,適宜親子及家庭出游。從攜程租車(chē)數(shù)據(jù)看,家庭出游占比達(dá)45%,預(yù)訂車(chē)型以SUV和商務(wù)車(chē)為主,房車(chē)預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)近7倍。

大多游客傾向更Chill、更松弛的旅游項(xiàng)目。選擇遠(yuǎn)離都市的鄉(xiāng)村看星星,品味當(dāng)?shù)毓?jié)令美食,五一假期,鄉(xiāng)村游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)42%。

越來(lái)越多人開(kāi)始加入自駕行列,欣賞沿途風(fēng)景。五一期間,攜程租車(chē)國(guó)內(nèi)租車(chē)自駕訂單同比增長(zhǎng)40%,其中新客占比42%,海外租車(chē)自駕訂單同比增長(zhǎng)132%,新客占比60%。烏魯木齊、伊寧、成都、三亞、喀什、上海、西寧、蘭州、昆明、海口為五一自駕出游熱門(mén)目的地。煙臺(tái)、大同、太原、寧波、呼倫貝爾等地是租車(chē)訂單同比增長(zhǎng)較快的黑馬目的地。西北、西南、海南等重點(diǎn)自駕路線(xiàn)受到游客歡迎,武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道五一假期正式運(yùn)營(yíng),帶動(dòng)福建、江西周邊城市租車(chē)自駕訂單同比增長(zhǎng)60%。

即使在國(guó)外,游客也不再匆忙地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),而是約個(gè)當(dāng)?shù)叵驅(qū),跟隨“本地人”腳步沉浸式體驗(yàn):在迪拜體驗(yàn)沙漠沖沙、在大阪逛公園、在吉隆坡美食一日游。四月上半月,攜程平臺(tái)境外當(dāng)?shù)叵驅(qū)в唵瘟客仍鲩L(zhǎng)60%,預(yù)計(jì)五一期間同比將增長(zhǎng)90%。曼谷、普吉島、迪拜、大阪、吉隆坡、香港是出境向?qū)衢T(mén)預(yù)約地,部分向?qū)逡患倨谂牌谝呀?jīng)排滿(mǎn)。

低碳訂單增長(zhǎng)50%  

“行走的綠色”成新趨勢(shì)

今年五一假期,一個(gè)顯著變化是綠色環(huán)保的旅行者增長(zhǎng)迅猛。越來(lái)越多的旅行者在攜程上選擇帶有“低碳酒店”標(biāo)簽的產(chǎn)品,從酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)看,攜程低碳酒店訂單同比增長(zhǎng)51%,其中90后訂單增長(zhǎng)77%,成為增長(zhǎng)最快的客群。自帶洗漱用品成為90后的新風(fēng)尚,打工人在拒絕主動(dòng)加班外又主動(dòng)拒絕“一次性洗漱用品”,選擇自帶洗漱包,在減少一次性塑料制品的情形下,又保障了入住的舒適安心。河北、安徽、福建成為低碳酒店訂單增長(zhǎng)TOP3省份。

接送機(jī)及當(dāng)?shù)厮緦?dǎo)低碳用車(chē)訂單同比增長(zhǎng)24%,其中,新能源訂單占比近9成,達(dá)到87%,讓一路的旅程都有綠色相伴。其中,華南地區(qū)旅行者成為“行走的綠色”代言人,新能源用車(chē)訂單占比最高,達(dá)到97%;華東地區(qū)新能源用車(chē)訂單增長(zhǎng)最迅猛,同比增長(zhǎng)48%。“可持續(xù)旅行”理念正在融入更多中國(guó)旅行者消費(fèi)中,越來(lái)越多的旅行者通過(guò)親身實(shí)踐、評(píng)論等方式讓低碳出行影響更多的人。


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