今年是第14屆天貓雙11，截止11月12日零點，天貓表示，2022年天貓雙11最終交易規(guī)模與去年持平，去年成交額為5403億元，消費活力和韌性依然強勁。
數(shù)字經(jīng)濟正在更好地服務(wù)于實體經(jīng)濟發(fā)展。今年“雙11”，越來越多的云南企業(yè)和品牌加入其中。據(jù)了解，今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數(shù)百萬中小商家、主播報名，超過2100萬商品參與“雙11”。開售第一個小時，102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌超過一半。云南省品牌薇諾娜接連創(chuàng)下1小時成交額破億的成績。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌更是實現(xiàn)成交額1秒破億。品牌在“雙11”期間不僅收獲了成交，還收獲了更多品牌會員，130個品牌的會員成交額超過1億元，會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個。中小商家在“雙11”找到了生意增長的確定性。許多中小商家進入“百萬俱樂部”“千萬俱樂部”�！ �
消費新趨勢集中涌現(xiàn)。今年的天貓“雙11”，新品、新品類受到消費者的青睞，一大批消費新趨勢集中涌現(xiàn)。運動戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長迅猛，被行業(yè)稱為“新四大金剛”。過去一年中，“新四大金剛”共誕生超過400個細分品類，有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬。而在天貓雙11期間，智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業(yè)，同比增長超過20%，面膜冷熱儀、低碳清洗機、內(nèi)衣洗衣機等148個細分趨勢品類，同比增長超100%。
老字號也在雙11煥發(fā)新生機。截至11月11日零點，有50個老字號品牌成交額破千萬，云南省的大益、云南白藥等老字號名列其中，其中11個老字號品牌成交額破億。從趨勢品牌單品來看，云南白藥牙膏小清新套裝、五糧液濃香型白酒等老字號產(chǎn)品躋身成交額千萬的爆款，疊紙心意的秋日童話鎮(zhèn)系列毛絨娃娃、萬代的HG1/144新吉翁號、泡泡瑪特的DIMOO野獸手辦等潮流新品上線秒售罄。
繼去年服務(wù)殘障人士的“天貓一只鞋”計劃之后，今年雙11聚焦老人居家環(huán)境的適老化改造。雙11期間，天貓聯(lián)合中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會發(fā)起的“黃扶手”計劃，已為226個城市的4.5萬個家庭免費送出并安裝扶手，降低獨居老人的摔傷風(fēng)險。
今年天貓雙11發(fā)起“農(nóng)貨多一件”倡議，希望每個淘寶直播間多帶一件農(nóng)貨。截至11月7日，有1664萬用戶為老鄉(xiāng)下單，直播間累計賣出3549萬件農(nóng)貨，超4.6萬款農(nóng)貨銷售額同比增長超100%。
綠色消費正在成為一種生活方式。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間超過1633萬人購買了綠色商品；菜鳥驛站“回箱計劃”預(yù)計600萬個包裝被回收再利用；超過700萬閑魚用戶參與了手機估價和回收，減碳量相當(dāng)于在地球上種下350萬棵樹。此外，今年雙11，阿里巴巴還提前購買儲備了3200萬度綠電，日均使用綠電同比增加30%。
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